国际舆论点赞中国品牌 探寻崛起“金钥匙”

韩国纪录片《超级中国》

三一重工、腾讯、中粮、蒙牛、横店影视城……中国品牌相继出现在近日热映的纪录片《运行中国》中。4月8日,由美国老牌纪录片制作商Discovery探索频道和五洲传播共同制作的三集纪录片《运行中国》在网络上发布,上线当日6小时内播放量即超700万,引发了强烈反响。

而今年年初,另一部由韩国KBS电视台制作的纪录片《超级中国》同样把镜头对准了中国企业:小米、华为等高新技术企业,不仅成功开拓了中国的科技市场,并大举向海外市场进军。海外媒体频繁聚焦,不约而同为大有可为的中国品牌点赞。

提升海外知名度打响品牌突围战

今年年初在美国举办的拉斯维加斯消费电子展上,超过1/4的展商来自中国,海尔、TCL、海信、中兴等中国品牌相继亮相引人关注。美国《福布斯》杂志网站撰文称,中国品牌的崛起才是消费电子展上最大的惊喜。

虽然“中国制造”已经名扬全球,但是为了提升单一品牌的知名度,中国企业再次打响国际突围战。《华尔街日报》对此评价道,越来越多的中国企业希望在消费电子展这个全球消费者电子大会上提升自己的形象,从联想、华为到海信、TCL,“中国企业却对消费电子展表现出了异乎寻常的热情”。

此外,中国品牌还利用好莱坞电影,通过植入广告的形式自我宣传。据《华尔街日报》报道,作为中国高端白酒品牌,剑南春利用了好莱坞的平台来促进自己的影响力。去年热映的电影《超凡蜘蛛侠2》中,在蜘蛛侠保护纽约时代广场人群的一幕中,剑南春独特的红色酒瓶与公司标志醒目地显示在时代广场的广告牌上。

《金融时报》刊发的题为《本土品牌寻求全球认可》的文章中,作者罗布?名托(Rob Minto)以《品牌突围》为切入点就新兴市场品牌的建设和发展情况进行了分析,他认为新兴市场品牌能够构建全球知名度已是不争的事实。同时,他指出,像中国这样的新兴市场已经诞生了闻名世界的品牌,海尔、联想就是这样的代表。