5年花掉163亿：国人钟情“海淘”奶粉的背后

“价格优势”是永远的“法宝”

《十年海淘报告》显示，国人最爱海淘的奶粉是德国的爱他美。

以其为例——爱他美的一款1段800g奶粉，在德国亚马逊网站上的标价为19欧元每罐，大约折合人民币135元，同款产品在淘宝全球购的价格则在160到190元间不等。而同款的国内原装进口的产品价格，电商平台(以京东自营产品为例)标价是260元，在大型超市，更是卖到326元一罐。

为何价格差别会如此之大？

最主要的原因是，进口奶粉的关税物流代理环节太过繁琐。

据某乳企公司负责人透露，进口奶粉进入中国，涉及17%的增值税、平均约为5%的关税。每批从国外进口的奶粉，还需要到国家质检总局进行检验，才能拿到进口卫生许可证，检验费用的成本是一个批号的奶粉大约16000多元。

该负责人称，仓储物流每罐的成本在5元左右，进入大的卖场需要增加20%左右的成本，卖场导购员每卖出一罐奶粉还要拿走一定提成。如果还想进入地方城市，那么先要找个全国总代理，成本增加10%，再找个省级代理，成本再增加8%左右。还有广告费、推广费以及进店费等，处处都是一笔开销。

乳业专家王丁棉算了一笔帐，洋奶粉从国外到中国消费者手中，大概要经过26道“关”，每一关都要增加成本。

等奶粉到达消费者手中时，价格已从135元一路高涨至326元。

在如此“比较”下，消费者纷纷选择“海淘”实在不足为奇。

另一方面，目前已经取消的、欧盟曾实行的牛奶配额制也对形成“海淘”风潮起过推波助澜的作用。

诞生于1984年的欧盟牛奶配额制，原意是为了限制产量过剩并稳定奶价。农场根据主管部门的规定进行生产，超过配额生产的部分，将遭到高额税收的惩罚。这一制度的实施，造成的现实结果是：多年来，即便是面对海外消费者的大量需求，欧盟的奶粉厂商也无法提高生产规模，并因此经常出现产品供应不足的情况。

不过，这一制度已在今年3月底取消，欧洲的农场主们此后可以根据市场供需情况来生产牛奶，预计这将使进口奶粉价格有所降低。

80后女性为主　需求量有增无减

根据国家统计局发布的历年人口报告，2005年到2013年中国人口出生率呈缓慢下降的总趋势。但由于基数较大，新生婴儿的数量依旧十分庞大。

根据上述人口报告的数据，2014年，我国的人口出生率达到12.3‰，约有1687万婴儿出生，出生率开始有所回升——这与单独二孩政策的实施不无关系。

根据艾瑞咨询发布的一份网购人群数据调查报告：国内进行网购的人群中，女性用户比男性用户高出了12个百分点。同时，在网购的主力消费群体中，25-29岁年龄段占36.4%，30-34岁年龄段占35.6%。

换句话说，最能在网上“买买买”的消费群体无疑就是80后的适婚适育女性群体。

理所当然的，“女性向”的商品占据了网购商品品类排行榜的前列。这其中，作为每个月都要吃个两三罐的“快速消费品”——婴幼儿奶粉，自然而然地以“海淘10年来的总购买次数最多”轻松摘走了“王冠”。

人口专家预计，未来几年内，国内新生婴儿的数量或将迎来一个小高峰。需求量的进一步放大，加之以适育女性为主的网购消费群体——海淘奶粉短期内还看不到“降温”的迹象。（彭亮 实习生王明明）