市场量价齐跌，上半年9个品牌出局 彩电业翻身仗怎么打

市场量价齐跌，上半年9个品牌出局——

彩电业翻身仗该怎么打

经济日报·中国经济网记者 周 雷

继2018年14个品牌退出后，今年上半年彩电市场又有9个品牌出局。彩电市场虽量价齐跌，但未来并不悲观。企业正拥抱全面物联网化、国际化、更新消费等机遇，准备打一场漂亮的翻身仗——

7月18日，中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC 2019年上半年度彩电行业研究发布会在北京举行。会议传出消息，今年上半年，国内彩电市场销售量价齐降，部分企业面临严重生存危机。继2018年14个品牌退出彩电市场后，今年上半年又有9个品牌出局。

液晶技术红利逼近尾声

奥维云网发布的数据显示，2019年上半年，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%；零售额为640亿元，同比下降11.8%。

“随着彩电市场需求日益饱和，2019年上半年彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并未实现增长。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆认为，经过几年激烈竞争，中国彩电市场利润进一步压缩，市场规模增长也陷入停滞。彩电市场面临前所未有的困境，压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新等方方面面。

目前，彩电业低价竞争激烈，企业艰难度日。究其原因，除了受房地产市场影响之外，与产业进入新旧动能转换期有很大关系。历经多年发展，主流液晶显示技术现已发展成熟，技术红利逼近产业尾声。国内彩电整机品牌研发投入和创新能力不足，产品同质化现象严重。另外，智能手机等小屏产品大行其道，使得彩电用户需求黏性下降，在家庭娱乐中被边缘化。

奥维云网预测，2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%；零售额1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力会进一步加大。

行业三大转型升级出路

尽管彩电业遭遇严峻挑战，但业界对于发展前景并不悲观。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，彩电业正遭遇短暂的内需饱和、面板短期供应过剩、产品价格下滑等一系列问题，但行业基本面还是健康和积极向上的。彩电行业出路在于转型升级，拥抱全面物联网化、国际化、更新消费等机遇。

首先，新型显示技术与人工智能、物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展，电视机的属性正在发生改变，未来显示将无所不在。IoT时代，电视机将会24小时在线管理所有的家庭设备。彩电创新也会变得越来越密集，从音视频技术，到人机交互技术和物联网技术，未来几年会有很大变化。

其次，中国彩电品牌开始进入全球化发展阶段。中国在平板显示领域的产业链优势和研发制造的集约化优势已经形成，终端产品已经具备参与全球化竞争的实力。自主品牌的出口量和海外市场的品牌认知度不断攀升，未来有望产生航母级企业。

第三，内需仍有潜力可挖。现在，国内有4亿台电视是非智能电视，还有3亿台电视处于超期服役状态。经过共同努力，彩电行业的内销规模将持续扩大，年销量有望从目前不到5000万台提高到6000万台。