融合发展背景下的媒体变革之道

中国日报网：报网融合提升国际传播力

中国日报社即将投入使用的全媒体新闻中心（中国网信网 郭子涵 摄）

中国网信网报道（张泉 郭子涵）作为中国日报“中央新闻厨房体系”的前沿，中国日报网积极推进媒体融合发展，将互联网的传播理念与报社的优势资源相结合，从内容整合、采编策划、新技术应用、机制体制到经营工作进行全方位的探索实践，全面拓展国际传播新手段、新阵地，在国际传播中抢占报道先机。

人员跨媒介轮岗 新闻跟着太阳走

为了更加便于国际传播，中国日报网与中国日报多语种版本相适应，除总网外还建设了欧洲子网、美国子网、亚太子网和非洲子网等多个子网。不同地域的用户在点击中国日报网时，会自动跳转到该用户IP对应的子网，针对不同语种读者的需求，各子网在内容编排上均有所区别。

中国日报网总编辑韩蕾说：“除了内容方面，中国日报网的运营也是全球联动、报网融合的。我们从各子网的筹建阶段，就十分注重跟报社密切融合，形成了‘跟着太阳走’的工作机制。”中国日报网借助报社的全球布局，建立了北京、纽约、伦敦三地接力的全球7天24小时新闻运作机制，实现了国内、北美、欧洲重大新闻的全球“零时差”全媒体报道。也就是说，太阳从哪里升起来，哪里就是访问高峰期，新闻就在那里精准落地，极大地优化了传播实效。

此外，中国日报网还建立了跨媒介、跨国界轮岗交流机制。报纸编辑记者到网络新闻、多媒体视频、移动客户端等新媒体部门定期轮岗，切实提升综合业务能力，尤其是使用新媒体进行报道的能力。网络新闻、多媒体视频、移动客户端的工作人员也有机会到海外机构定期轮岗，参与海外各站点的新媒体采编工作，完善相关管理规范。

灵活的机制需要有科学的基础设施相配合，中国日报的“中央新闻厨房”——全媒体新闻中心已经建设完成即将投入使用。“全媒体新闻中心主体呈辐射状，各部门区域均是无隔板的长条状。”中国日报网总编室副主任王成孟介绍说，“大家在平等开放的工作环境中，报社、网站、社交媒体、移动端部门都在一起办公，这是一个新尝试。”

中国日报社即将投入使用的全媒体新闻中心（中国网信网 郭子涵 摄）

采编发流程与国际接轨 大数据跟踪实效

中国日报网在媒体融合发展过程中，不断强化技术体系建设，注重整合各平台的技术资源，坚持统一规划、统一风格、统一推广的总体原则，积极构建媒体融合技术创新与保障体系。经调研论证，中国日报网选定纽约时报、华盛顿邮报等诸多国际知名媒体广泛使用的Eidos Methode系统作为全媒体一体化采编发平台，并对该平台进行本土化改造应用。Eidos Methode系统全面支持中国日报北京与地方、海外机构的全球协同与业务轮动；实现对报纸、网站、移动终端和社交媒体等平台的统一策划、内容统一生产和数据统一管理，形成以北京总部为中心的“中央新闻厨房体系”。

“媒体融合如何能做的更好？”王成孟说，“我们必须要时刻关注全球媒体融合的发展动态和自身‘报网融合’报道的传播效果。”中国日报新媒体实验室是监测媒体融合发展效果的主要平台，实验室基于大数据和云计算技术，构建面向全球的“融媒体”传播研究平台。对新技术形态、媒体传播渠道与趋势、媒体传播效果、新媒体受众行为分析、全媒体舆情预警、媒体数据挖掘技术、新媒体研发运营推广等方向进行跟踪研究。中国日报技术部主任甘永清介绍说：“我们实验室能同时监测全球4000家大型网站，跟踪我们报纸和网站文章在海外的转引率，分析我们的海外社交媒体账号的跟帖情况等。有了实验室的数据支撑，我们可以及时调整融合报道的方向，掌握报道发声的主动权。”

中国日报新媒体实验室（中国网信网 郭子涵 摄）

坚持一体化发展 融合打造移动端品牌

为了进一步深度融合，原本独立运营的微博账号“中国日报”和“中国日报网”整合为统一的官方微博“中国日报”，官方微信公众号也不再体现“报”和“网”的区别。在社交媒体的运营上，中国日报网汇集报社和网站的精英人员组成社交媒体运营团队，专门负责“两微一端”和海外社交媒体运营，在北京统筹协调世界各站点的资源和采编力量。王成孟介绍说：“《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》提出，媒体融合要坚持一体化发展。我们始终强调一体化发展意识，一体化意识要体现在一体化的产品上，我们就是用报网融合的一套人马打造一个品牌。”

以今年两会报道为例，中国日报网将“两微一端”打造成前方记者信息的即时发布平台，报纸、网站上会记者争先将第一手原创素材发布到移动端。两会期间，中国日报微博账号日均粉丝增长近4万。其中，针对移动端用户开设的“帮你上两会”话题有近150万微博粉丝的积极参与。此外，中国日报网还通过境外社交媒体与国际受众开展互动交流，两会期间在境外社交媒体上发布信息的阅读人次超过13万，点赞、分享和转发超过3000次。