九峰扩张生不逢时
九峰缘何倒下?是什么导致九峰资金链断裂?海峡茶都总经理林伟说,这几年茶企卖茶早已进入“微利时代”,买茶客户已从原先的单位、团体转为个人,而且茶叶种类繁多,个人喜好也多,铁观音、绿茶、白茶、岩茶,都可以选择,这也对茶企经营造成压力。
“我和叶总很熟,九峰其实早就开始运作上市了,听说这事,真觉得太可惜了。”林伟说。
熟悉九峰运作的茶界人士王先生指出,压垮九峰的应该有多个因素,但最核心的应该是九峰这两年扩张太快。
“为了运作上市,就要不断开门店,无论是直营的还是加盟的,可是扩张时机不对,正好遇上了经济下行和茶叶行业不景气。”王先生说,九峰扩张时机不对,这两年门店铺得太多、太快,而且又介入金线莲这烧钱项目。
此外,王先生指出,这几年,九峰从外面引进并“空降”了很多人才和团队,但企业经营规模没有跟上,造成人力成本高企,再加上高租金,几重压力吞噬了成本和利润,造成入不敷出。
“九峰介入金线莲项目,本来就不合时宜,遇上金线莲大面积推广,导致售价不断下降,又刚好撞上市场不景气,投入的钱打了水漂。”王先生说,其实这几年茶企的日子都不好过,就看谁能收缩战线,压缩成本,才能度过“寒冬”。
