金钱托举美国选举　希拉里“上位”或花25亿美元

电视广告成最大花销

在美国大选花销中,占比最大的当属电视广告。

2012年美国大选广告战史无前例地突破11亿美元,两党均投入大部分竞选资金,奥巴马几次呼吁支持者加紧捐款支援广告战。广告就是美国大选的胜负牌,它们可以改善候选人形象,可以锁定特定选民群体,可以吸引媒体注意,更可以攻击对手,顺便传播了美国的国家价值观。

究竟两党如何打好这张神秘的胜负牌？

《崛起的电视政治广告》一书指出,竞选广告分为三个阶段:首先是用自传性广告加强与国民联系;然后发布政策性广告塑造领导形象;最后一个阶段就是攻击阶段,特别是在民调落后时,财力越雄厚的阵营总是选择较早投放攻击性广告。

2012年3月,奥巴马团队在网上推出竞选宣传片,名为“我们走过的路”,由好莱坞著名影星汤姆·汉克斯担任解说。这部17分钟的短片就是奥巴马的“成绩单”,从救助汽车产业到医改方案,从阿富汗战争到击毙拉登……各项优异表现中穿插着奥巴马沉思的形象。迅速切换的镜头,将奥巴马塑造成困难时刻做出艰难决定的英雄式人物,带领美国走出危机。这部宣传片推出的当天早晨,就在网络上获得10万多点击量。影片中的美国式价值观随着网络传遍世界各地,可见电视广告对大选的重要性。

2014年美国中期选举花费36.7亿美元,成为美国历史上最昂贵的中期选举。在“烧钱大战”中,不仅民主、共和两党竞选人阵营大力花钱,外围团体投入更是创下纪录。

2016年美国大选要花掉多少钱,目前尚未可知。不过,媒体普遍预测,花销将远超2012年大选的20亿美元。据美国媒体估算,希拉里至少需要筹得25亿美元来打这场选战,这个金额是2012年奥巴马11亿美元花费的两倍还多。