张裕酒文化博物馆（胶东在线 供图）
张裕酒文化博物馆是中国首家葡萄酒专业博物馆，博物馆地下有一座被称为“世界建筑奇迹”的百年地下大酒窖，目前这座博物馆每年接待海内外游客20万人次以上。
张裕集团在做葡萄酒的同时，将酿酒工业和旅游业相结合，利用品牌效益和人文吸引游客，同时也让自己的产品更加“接地气”。
据介绍，事实上，早在十多年前，张裕便开始在国内布局工业旅游体系，打造了国际酒文化博物馆及张裕卡斯特酒庄，开辟了中国第一条葡萄酒工业旅游路线。
此后，张裕在国内建成了新疆张裕巴保男爵酒庄、宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄、陕西张裕瑞那城堡酒庄、北京张裕爱斐堡国际酒庄、辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄等，构建了一条自西向东的葡萄与葡萄酒主题文化旅游线路。
2011年，张裕又投资60亿元人民币、历时5年兴建了张裕国际葡萄酒城。项目选址烟台，集葡萄示范种植、葡萄酒研发生产、主题旅游和交易展示于一体，园区占地6200亩，是目前世界上单体最大的葡萄酒工厂，配有AGV无人驾驶激光制导小车、葡萄酒冷冻自控系统等先进技术，被誉为“葡萄酒大航母”。
