15日,中消协发布春节消费维权舆情分析报告,报告显示,监测期内,共收集有关“电影”类负面信息205819条,每日舆情吐槽主要指向票价方面。继去年春节档票价被广泛吐槽后,今年春节档平均票价再创新高,许多有观影意愿的消费者,因高票价望而却步。
典型案例:民众吐槽春节电影票价太贵
@凤凰网财经:【春节档总票房超20亿,有的电影票最高近150元/张,网友炸锅:割韭菜呢】据灯塔专业版实时数据,截至2月2日07时13分,2022春节档新片(含预售)总票房已突破20亿。目前《长津湖之水门桥》以8.6亿票房一骑绝尘,《这个杀手不太冷静》《四海》《奇迹·笨小孩》分列第二三四位,也都超过2.5亿票房。
诸多惊喜之下,有人注意到,今年也是“史上票价最贵”的春节档。有网友分享,并不是3D电影的《四海》,在一些县城的票价突破100元;《长津湖之水门桥》在个别地区达到105元~135元;《这个杀手不太冷静》的一张电影票票价接近150元。相比于往年春节档均价的50元,今年春节档的电影票票价再次创了新高,不少观众明显也有了“情绪”。
对于高票价,有业内人士直言,受疫情影响,影院近两年经营状况一直不佳,年中众多档期缺乏优质影片吸引观众,春节档重要性愈发突出。且部分地区面临疫情扰动,上座率限制在50%,影院不得已借助涨价以维持日常运营。
@3号厅检票员工(微博):看到现在,买的五张电影票的价格是74,75,65,75,唯一一张7点黄金场甚至高达94。
非常贵,已经贵到了一种很离谱的程度,票价疯涨的恶果已经显现在了年初二的票房上,直接雪崩,同比去年直接少了5个亿,是最近4年首次低于10亿,观影人次跌得更恐怖,比2018年还要少1000万人。
中消协称,电影市场银幕过剩与内容短缺的结构性难题,疫情波动与政策影响的多种现实挑战,迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境,从产业短期止损的角度来说或许可以理解,但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实,却说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。