解码一：体量不大 要胜在精致
2015年上半年，浙江和四川两省的旅游总人数分别为2.55和3.25亿人次，旅游总收入分别为3132和3070亿元。与之相比，福建旅游体量相对较小。
“体量不在大小，要胜在精致。”甘萌雨指出，和人口大省四川相比，福建人口基数小，这是旅游体量的决定性因素，但体量小不是弱势。她建议，在旅游产品研发方面，要向日韩等“小而美”的国家和地区学习。
“小小的东西，也可以做出一个产业来。”甘萌雨特别提到了台湾，她说，台湾温泉资源并不比福州好，但因胜在创意和精致，主打文化和养生，因此开发出许多衍生品，受到市场欢迎。
曾主导编制《福建省旅游产业创新提升规划（2014-2020》的刘锋指出，为使福建从根本上解决“规模不大、层次不高、影响力不强”等问题，福建要以生态旅游、对台旅游、海洋旅游为三大引领，抓好精品龙头带动，加快将福建省建设成为“我国重要的自然和文化旅游中心”。
解码二：特色不够 要抓好精品
福建是旅游资源大省，拥有“一座山”（世界文化与自然双遗产武夷山）、“一群楼”（以福建土楼、三坊七巷为代表）等旅游景观，世界遗产数量居全国前列。同时还拥有泰宁、宁德等世界地质公园，以及一大批国家级旅游景区。
但目前“清新福建”品牌尚处于培育期，国内外知名旅游品牌较少。鼓浪屿、武夷山等少数品牌“久负盛名”，大部分景区特别是新兴景区“藏在深闺人未识”，旅游资源开发深度不够，特色不够鲜明。
“福建有很多的好山好水适合发展旅游，但是产品和业态比较单一。” 台湾乡村旅游协会荣誉理事长郑健雄建议，福建旅游特别是乡村旅游产品开发要加点文创元素，因此“要吸引更多的年青人投入这个行业，使旅游的创新、创业有更多元的视角”。
“唯有抓好精品、练好内功，打造更好的吸引物，才是立身之本。”刘锋分析，像低空飞行、游艇邮轮、自驾车房车营地、度假村等新业态及夜间演艺、养生旅游等高端化、差异化的产品较受市场关注，福建今后要借此布局，使“清新福建”品牌更加响亮，特色更加鲜明。
在甘萌雨看来，旅游是个“吆喝经济”，练内功、抓精品的同时，要加强对外营销，但不要“撒胡椒面”。
在实际操作上，厦门理工学院博士李建中则认为，福建旅游营销要有国际竞争意识。而刘锋也认为，不同国家要有差异化的策略和方式，不能用一个笼统的口号，比如说，在某些国家推广“清新福建、清新生活”，而在东南亚国家就应推广海上丝绸之路文化。
