出境“土豪旅游团”此起彼伏　分析称是营销手段

　　在法国尼斯,这家中国公司的旅游团占据一条街组成广告人链,打破吉尼斯纪录。

　　本报国际问题资深编辑 三剑客

　　新闻背景

　　在世界旅游之都巴黎包下140多座宾馆,著名的老佛爷百货公司单开整整一层楼来办理免税事务……中国某富豪组织其公司6000多人赴法旅行,这个超大规模旅游团震惊了欧洲。但这一纪录没多久就被打破了,据说总部在香港的一家公司组织了约1.2万人分批次前往泰国旅游。

　　赵海建:最初看到这一新闻的时候,我也被震撼了。在西方社交媒体上,这一新闻引起的关注度甚至远超红场阅兵。我在某一刻甚至有了些许自豪的感觉,中国人真不差钱。至少,我还没听说过那个西方国家的企业曾经有过这样大手笔的动作,难怪有那么多欧美网友在叫嚣“求招聘”。

　　王希怡:这两家公司都是直销公司,我感觉不纯粹是巧合。直销公司似乎很喜欢用人多势众来造势,藉此吸引眼球、扩大影响力。从企业营销角度来说,“千人团”、“万人团”的操作是很成功的,把外国的小伙伴们都惊呆了。

　　名不副实的出国游

　　赵海建:这么说来,我似乎“很傻很天真”。虽然该团极有气势,也显得很土豪,但总感觉仪式感太强了些。比如,有统一的服饰、庞大的方阵,甚至还有检阅仪式,似乎不像是去旅游,而是去造势的。如此,土豪公司的目的就是策划一次这样别开生面的活动来吸引眼球,而受众则成了上钩的鱼。从这个角度来说,无论是法国地方政府、公司员工还是新闻受众都被策划了。

　　邢磊:超大旅行团抵达法国,外长亲自接见、加开高铁、媒体大幅报道,其实单单从宣传策略上说,这家公司已经达到目的。

　　王希怡:6500名员工去法国才短短四天,路上来回至少一天半没了,很难想象员工们到了当地能玩些什么。何况他们还要到尼斯海滩上摆造型,创一个最长人体创意组字的世界纪录,怎么看这些员工都是去法国做宣传工作的,而不是真的去度假。

　　赵海建:当时看到照片上那么大一个方阵我就想,排在方阵中间的那些人能好好欣赏异域风光吗?土豪式的大规模旅游团看起来像是一场企业埋单的旅游,是一种极好的福利,但实际上似乎不是那么回事。