编者按
福建旅游产业正进行深度转型升级。近日,省旅游局发布消息称,我省将用三年时间打造100家生态环境优美、文化特色鲜明、服务品质良好、综合效益突出、市场竞争力强的精品旅游景区,首批30家重点提升景区名单将在今年年中敲定。
据了解,现有的备选景区基本都是近几年声名鹊起的新秀。想入选名单,它们要解决的难题是:如何被游客发现,并被记住?日前,记者采访了旅游业内人士为其支招。敬请关注。
旅游“老三样”占牢市场
福建众多旅游产品中,在外名气最大的是厦门、武夷山和福建土楼。
这“老三样”的江湖地位有多牢?我们可以分别从当下最有实力的传统旅行商、近三年人气最高的两家旅行电商的首页推荐中感知一二。
在中国国旅官网首页,记者将出发地设定为北京,目的地设定为福建,以关注度高低进行排列。在前三页共计30个搜索结果中,有28个产品内容只有“厦门+鼓浪屿”“武夷山+厦门+鼓浪屿+土楼”“武夷山+厦门+鼓浪屿+土楼”等内容。
在去哪儿网站度假首页,记者将出发地选择为上海,目的地设定为福建,以人气高低进行排列。排名前40的搜索结果中,有39个产品内容只有“厦门”、“武夷山”、“土楼”。
在途牛旅游网首页,记者将出发地选择武汉,目的地设定为福建。搜索出来的官方推荐线路是:“厦门+鼓浪屿”“厦门一地”“厦门+土楼”“鼓浪屿一地”“土楼一地”“武夷山一地”“厦门+武夷山”“厦门+武夷山+土楼”。
显而易见,在对北京、上海、武汉这三大旅游客源地的营销中,无论是传统旅行商还是旅行电商,对福建景区的推荐都跳不出“老三样”的范围。
旅游专家分析,除了因为在海内外旅游市场上长年积累下来的人气,这些老景区长期占据旅行商视线的关键原因,在于它们持续不断地挖掘、丰富景区旅游资源和文化内涵,包装出差异化旅游产品。
景区新秀的当务之急
在老景区对市场的“垄断”情况下,新景区、新景点要想脱颖而出,当务之急必须在旅游资源深度整合、旅游管理机制体制创新、旅游市场营销等方面狠下功夫。
著名旅游规划专家魏小安认为,这也是福建新兴景区要走的发展路径。他告诉记者:“‘清新福建’必须得有产品支撑,福建旅游不该局限于好山好水的旅游资源本身做文章,应该抓大项目,把资源优势转化成龙头旅游产品。”
纵观省内的这些后起之秀,好的样本不是没有。采访中,不少专家提及福州三坊七巷景区,认为它的城市中央休闲区模式值得推广。
三坊七巷景区是我省正在创建国家5A级景区的一个新兴景区。今年春节长假,它以接待游客数达104.3万人次排在全省首位,高出第二名福建土楼(南靖·永定)景区一倍多。
“我们在探索新型城市社区博物馆形态的发展之路。”福州三坊七巷管理委员会、福州三坊七巷保护开发有限公司相关负责人说,随着修复和建设的推进,三坊七巷社区博物馆将形成文化会展产业、文化创意产业、工艺美术产业、动漫产业四大特色产业集群。目前,已经开放三坊七巷美术馆、福建非物质文化遗产博览苑等20多家展馆。今年,还将加快对福州美术馆及社区中心馆的建设及布展。
省旅游局局长朱华告诉记者,此次在全省范围内推进旅游景区创新提升,最主要的一步就是要提升以景区为核心的旅游产品体系。“我们制作了《旅游景区创新提升项目建设指引》,对生态休闲旅游、海洋度假旅游、康体养生旅游、乡村旅游、文化体验旅游等五大类旅游产品体系分别提出具体的提升要求。”她说,“希望新兴景区能创新更多体验类产品,实现对以往观光产品的突破,最终成为区域内的旅游目的地。”
(福建日报记者 储白珊 实习生 纪玉屏)
