捐资场馆搭建公益平台
基于场馆捐资共建的“全民场馆”本质属性,本着回馈公众的责任感,水立方确立了“社会效益为首、经济效益为本”的经营理念。奥运赛后,水立方投入资金建设了3000余平方米的公益文化展区,免费向游客开放。同时,水立方高效利用公益场地,与中央电视台等权威媒体,教育部、国务院侨办等政府机构,世界自然基金会、联合国环境规划署等国际组织,壹基金等知名公益慈善组织深度合作,开展形式多样、主题突出的公益文化活动,“启扉”关爱“孤独”儿童-“世界自闭症日”系列公益活动,中华社会救助基金会-“幸福列车 爱行天下”活动、侨爱工程——中华情谊公益行、儿童公益嘉年华等公益文化活动持续不断。在此基础上,2013年,“水立方•中国”全球华人公益平台正式上线,水立方特色公益事业进一步推进,实现了自身、合作方、受众、媒体多赢的局面。
文体融合打造“艺术水立方”
利用奥运品牌影响和场馆文化交流优势,水立方推进艺术文化与体育元素融合,打造“艺术水立方”品牌,连续三年举办了三届“艺术水立方”国际书画大展活动。随着展览的规格和档次不断提高,参展的艺术家和作品越来越多,社会影响日益显现,“艺术水立方”品牌逐年壮大,“艺术水立方”国际书画大展的品牌形象和业界影响力逐步建立。
品牌经济用活无形资产
水立方重视培育“水立方”品牌,努力发展“品牌经济”。奥运会以来,水立方推出了汇源水立方小分子团饮用水和浩沙水立方系列泳装等千余种特许商品;水立方系列纪念品在2011年被评为来京旅游“十大必购商品”。
