记者从莆田市鞋业协会获悉，由其申报的莆田鞋业集体商标日前获得国家知识产权局批准注册。
从图形上看，该商标的标识像一根鞋带，由莆田两字的拼音首字母构成，寓意莆田鞋业全力加快转型升级步伐，探索品牌化之路。
莆田素有“鞋城”之称，是世界名牌运动鞋的定点生产基地。据统计，莆田鞋业现有生产企业4200多家、从业人员50多万人。2021年，莆田鞋产量达13.9亿双，占全省三分之一、全国十分之一，完成产值1311亿元。
多年来，莆田从业者精耕细作，缔造了一条比较完整的鞋业链条。不过，绝大多数莆田鞋企仍以出口代工为主，缺乏自主品牌，导致产品附加值不高，处在价值链的底端，只能赚取微薄的利润。
为了改变不利局面，莆田出台了一系列新政策，全力推进鞋业创品牌、提品质、增品种，支持鞋企在细分领域开发新品牌，抢占目标市场；鼓励各方实施联盟创牌，注册区域品牌和公用品牌。
去年，莆田开启区域品牌创设工作。5月，莆田鞋业集体商标候选方案出炉，后以线上投票和专家评选的方式，选出1件入选作品、2件入围作品。6月，莆田鞋业集体商标的标识初步确定，并向国家知识产权局商标局申报注册。
“莆田鞋业集体商标注册成功，有助于自有品牌的鞋企做大规模、做强质量、做响品牌，构建互利共赢的品牌生态圈。”莆田永生鞋业有限公司总经理蔡必拓表示，坚持打造品牌的持续性，从产品技术上下功夫，把产能优势转化为技术优势，共同打造“莆田鞋”这张新名片。
目前，莆田名品品牌管理有限公司正在推广莆田鞋业集体商标，已授权16家莆田鞋企使用该商标。“只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企，才能使用这个标识，也可同时使用自有品牌。此外，还配套建立了产品溯源、企业进出等机制。”莆田名品品牌管理有限公司负责人林勇说，“今年，我们将与莆田鞋企同心协力，好好利用这个集体商标，向市场推出全新产品，力争4月实现批量生产。” （记者 林剑波 通讯员 伊晓燕）
