品牌是质量、服务与信誉的象征，是企业的核心竞争力。
近日，首届福建省品牌价值评价工作会议在福州召开。会议透露，福建省将于今年启动省级品牌价值评价工作，整个过程遵循企业自愿申报、不收费原则。这标志着我省将拥有自己的品牌价值榜。
打造权威科学的品牌价值榜十分必要。站在企业的角度看，可以帮助自己更清晰地了解品牌溢价能力和发展趋势，制定发展策略；还可以了解合作伙伴实力，让真正干实事的企业赢得更多机会。站在政府管理部门的角度看，也可以为制定相关决策提供有益参考。
福建省是民营经济大省，对品牌价值评价榜有着更强烈的需求。目前，我国虽然已经建立了较为完善的品牌评价标准体系，但榜单数量有限，远远无法满足企业的发展需要。此外，少数协会和网站频频推出令人眼花缭乱的排名，有的把榜单当作敛财工具，对市场造成极大干扰。开展省级品牌价值评价工作，有助于全面展现我省企业的发展状况，激励相关企业奋发向上，为全省经济社会平稳健康发展注入新能量。
打造一份广受社会认可的品牌价值榜单并非易事，公正公平是基本前提。我省品牌价值评价工作明确企业自愿申报、不收费原则，主动剔除评选工作与利益的关联，可谓迈出了坚实的第一步。好的开始是成功的一半，坚持公益性质，成功的希望就会大增。
让品牌价值评价广受认可，科学设置评价体系是关键。企业品牌好不好，品牌价值如何，需要科学的公正的“量尺”。目前，无论国内还是国际，品牌价值评价工作都有较成熟的模式。我省企业品牌价值评价工作将依照国际国内相关品牌评价标准，通过“有形、无形、质量、技术、服务”这五个要素，评价品牌强度系数和品牌价值。有了成熟经验作参考，相信这项工作会更顺利推进。
让品牌价值评价榜单广受认可，不仅要克服技术难题，也要预见操作中的障碍。比如，不是所有企业都愿意参与评价，如何调动它们的积极性？再比如，当品牌价值评价影响力扩大后，会不会有企业“走后门”提升排名的情况？相关部门提前想好问题，做好准备，才能确保评价结果公平公正，形成良性循环。
诚信赢得未来，质量铸造品牌。开展省级品牌价值评价工作是推动企业发展的有益抓手。期待相关部门脚踏实地、创新推进，把省级品牌价值榜打造成令人信赖的品牌，推动更多“福建制造”“福建服务”走向全国、走向世界。（黄云峰）
