厦门体育品牌撬动年轻人市场

　　随着女性消费力量的崛起以及年轻人对国潮的关注，各大体育品牌积极布局年轻群体市场，开启运动时尚领域的探索。

　　8月12日，特步集团宣布艺人迪丽热巴成为特步品牌代言人，特步首个女子品类“半糖系列”也全新亮相；8月9日，安踏集团旗下品牌FILA正式官宣演员倪妮成为FILA高级运动时装代言人。

　　FILA大中华区总裁姚伟雄曾经在接受采访时表示：“运动品牌要吸引新一代消费者，必须定期引入新元素，并与不同代言人及人气品牌合作，持续为顾客带来惊喜。”

　　近来，“95后”Z世代正在快速成长为各大运动品牌的主力消费人群之一，为了全面拥抱年轻消费者，各大品牌除了延展产品赛道外，还积极签约在年轻族群中拥有巨大影响力的运动偶像。

　　位于万象城FILA门店的店员告诉记者，不论是线下门店还是线上销售，都可以感受到年轻一代对于国货认可度的提升。

　　“现在年轻人选购产品，设计要好看，还要好玩，能够和年轻人玩在一起。”安踏品牌电商负责人表示。（记者 王温萍）