南安：千亿建材产业，高位寻突破
南安，中国建材之乡，我省县域经济强县。
改革开放以来，南安市大力发展石材、水暖、卫浴、泵阀、消防等一系列建材细分产业，缔造了一个庞大的千亿建材产业。统计数据显示，目前南安的建材产业链年产值已达1300亿元，成为当地县域经济产值的主要贡献者。然而，这些传统制造业，近年来也面临产能过剩、产品单一等发展困境。
在经济高质量发展的大背景下，南安的千亿建材产业如何在高位寻求突破？连日来，本报记者来到南安，寻找答案。
跨界抱团谋突破
南安的石材陶瓷、水暖厨卫、五金安防等产业，在国内外具有较强影响力。当地拥有当今亚洲最大的石材集散地，是国内水暖卫浴三大重要产区之一。
然而，近年来，作为传统制造业的建材产业，也出现了产能过剩、产品单一等问题，亟待突围与转型。为此，南安政企开始谋划探索发展新思路，提出“泛家居”概念，并全力推动建材产业进行全产业的泛家居整合——打破石材、卫浴、水暖、家具、厨卫等十多个产业的界限，倡导跨界合作。
2015年11月，南安倡议实施和建立泛家居产业联盟，立刻得到东升、华辉等50多名产业大佬响应。
2016年6月，南安市海丝泛家居产业联合会成立，20多个泛家居项目启动。
2017年4月，南安市泛家居产业发展有限公司组建成立。
2018年年底，南安市绿色泛家居建材展贸项目和南安美的智慧家居科创项目同时启动，总投资390亿元。
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“建立泛家居产业联盟，就是要打破横亘在建材行业的诸多界限，通过抱团形式进行跨界，催生共享经济。”南安市海丝泛家居产业联合会会长杨煌购表示，泛家居的跨界把生产经营不同家居产品的优质企业整合在一起，形成一体化的市场竞争主体，从而推动南安整个建材产业的转型升级和高质量发展。
产业整合促增量
走进南安泛家居联盟综合体验中心——英良馆，石材、家具、厨卫、灯具等多产业产品相互映衬，英良公司的石材、左右家具公司的家私、亚金公司的灯具、宏亚公司的壁纸、固美金属的铝合金……充分展现南安泛家居联盟的品牌力量。
体验中心还设置最先进的VR设备，参观者戴上特制的眼镜，便可轻松体验身处虚拟家居环境的观感。“通过遥控轻松更换石材、家居、灯具等产品，将产品展示的外延进一步扩大。”负责该项目推广的南安德升集团董事长黄志尊告诉记者，体验中心的产品库内，有5000多件各类泛家居产品，涵盖了南安建材行业的所有细分子行业。
整合后，在南安地面，各类建材产品深度融合，如“石材+家具”，英良石材与左右沙发共同研发石材家具；“石材+厨卫”，九牧厨卫将新开400家五星定制超级店全部融入石材元素；“石材+灯具”，英良石材与亚金照明探讨研发全新的石材灯具等，全新的产品跨界组合实现附加值的几何式增长，受到国外市场欢迎。
“去年一年，仅我们石材一个行业，带动的家具、厨卫、灯具这三个行业的销售额，就超过了30亿元。”南安市石材工业协会相关负责人告诉记者。
南安市委常委张小红告诉记者，泛家居的整合模式，相当于构筑一个平台，使得南安过去泛家居各个行业内部相对单打独斗的模式，迅速发展为抱团与协作模式。过去相对独立的各个行业龙头企业，因为有了合作平台，相互配合与支持，降低了市场交易成本，提升了全行业的整体水平。
“以泛家居整体形象出现后，‘南安制造’整体品牌得以打响，一个显著的表现就是加大了市场开拓力度。于是，越来越多的新市场被南安企业打开了，产业很大一部分过剩产能得以化解。”杨煌购认为，有了泛家居平台，南安各行业的市场信息更加透明、多元，行业内部企业的竞争更加充分，企业在产品设计、技术研发等方面有的放矢，整个行业的发展更加有序和健康。
产业整合带动经济增量。据了解，近两年来，整个南安泛家居产业带动的建材行业增量销售额，总量突破了100亿元。
线上线下强服务
“大家好，我是主播陈小晶，欢迎来到我们的直播间，我给大家介绍的是一款性价比高、实用型的产品——智巧卫浴增压花洒喷头。它有细水、粗水、喷枪水3种调节功能，满足洗浴时的不同需求。”近日，在位于成功国际会展中心的南安市泛家居直播基地，主播们正对着直播设备进行试播，热情洋溢地隔空推销入驻商家的产品。
当天，在南安成功国际会展中心，围绕着新兴的直播带货，南安泛家居直播基地正式启动。
事实上，近年来，围绕着“互联网+”，南安泛家居产业加快了在线上的布局。
目前，在南安，一个泛家居线上多功能平台，正重新定义家居行业。这个平台整合建材生产、装饰设计等各领域家居企业，运用O2O模式，打造出一体化、一站式家装平台。消费者不仅可在线上获取家居整体解决方案，也能在线下的体验营销中心现场体验。它来自南安市自主打造的泛家居线上多功能平台。与其他电商平台不同，泛家居线上多功能平台通过O2O模式，能为消费者提供更多的服务。平台具备政务、运营、客户、信息、电商、设计、金融等七大中心功能模块。
线上发力，线下也在跟进。
走进位于南安诗山镇的“饰家小站”线下体验店，记者看到，卫浴、厨柜、全铝家居定制、建筑装修装饰材料等建材类产品，一应齐全，现有五福门业、优家佳洁具、维美尚品全铝家居定制、瑞进不锈钢等品牌入驻。
据了解，这家于今年春节前夕开业的体验店，是南安泛家居首家乡镇线下体验店。目前，“饰家小站”线下体验店正在全国铺开，到今年年底，有望达到50家。
“‘饰家小站’线下体验店的推广，主要目的是打响南安泛家居整体品牌，以此解决南安泛家居产业内大量中小企业产品的销售问题。”杨煌购告诉记者。
“我们希望搭建共享平台链，在线上线下平台方面一起发力，推进线上平台与线下体验馆，打造多要素、一体化、全链条的泛家居产业营销服务完整闭环。”张小红对记者说。
记者手记>>>
整合之道
石材、水暖、卫浴、家具、消防等产业，原本关联度并不强，整合成泛家居产业后如何融合发展？
记者欣喜地看到，围绕着泛家居这一主题，南安祭出了构建产业联盟、线上发力、大项目带动等一系列举措，产生了新的积极效应，催生出了更多的经济增量，让人耳目一新。
当前，在区域经济竞争日趋激烈、传统县域经济和传统制造业转型之际，我们乐见更多像南安泛家居这样的创新之举。
（记者 何金 通讯员 陈鑫炜）
